Рынок перманентного макияжа (микропигментирования) – один из немногих, который продолжал успешно развиваться и в последние кризисные годы. Это весьма характерно для «молодых» рынков, где процессы идут более открыто, а конкурентная борьба более ожесточенна. В современном обществе человеческий фактор приобретает все большее значение. И это относится в том числе и непосредственно к самому носителю человеческого фактора – человеческому телу. Косметология – макияж – перманентный макияж – это то, что сейчас приносит большие деньги и со временем будет приносить действительно большие деньги. Неудивительно, что на этом фронте идут как стратегические баталии, так и бои местного значения.
Реально перманентный макияж, или как не совсем правильно его еще называют татуаж, появился всего 20-25 лет назад как продолжение и развитие традиционного макияжа. Возник он в развитых странах Европы и Северной Америки и постепенно стал занимать все большую и большую нишу этого необъятного рынка. Однако, как это часто происходит в современном мире, наибольшую выгоду от его развития стали получать азиатские, прежде всего китайские производители, которые очень быстро насытили этот новый рынок дешевым, но невысокого качества оборудованием. К концу 90-х годов ситуация для европейских фирм сложилась критическая. Встал вопрос о ее превращение в слабый придаток китайского монополиста. Но помощь пришла. И как часто бывает со стороны государства, которое в рамках «честной конкурентной борьбы» обеспечило преимущество своим компаниям.
С конца 90-х годов на мировом рынке оборудования для татуажа произошли большие изменения, к ним стали предъявляться повышенные требования в отношении стерильности и стабильности качества. И касалось это прежде всего такой небольшой на первый взгляд, но очень технологичной детали, как иглы для нанесения микропигментации. Это было вызвано прежде всего тем, что в Евросоюзе был принят ряд законов, усиливающий контроль в медицинских сферах, которые связаны с обработкой кожи пациентов и ее кровоточивости.
Как следствие немецкие компании стали продвигать на рынок неразборные одноразовые гигиенические игольные картриджи. Они в наибольшей степени соответствовали европейским требованиям качества в области стерильности. Для гарантии герметично упаковываться стали даже сами картриджи. Каждый картридж получил свой серийный номер, так что какая-либо замена стала невозможна. Реальное улучшение качества хирургических инструментов для перманентного макияжа не могло очень быстро не сказаться и на мировом рынке. Иглы, и как следствие аппараты, немецких производителей стали активно теснить своих азиатских «конкурентов», не смотря на то, что как и раньше, они стоили дороже.
Ситуация не удивительна. Ведь китайские и в целом азиатские аппараты страдали «хроническими» болезнями:
- они были недостаточно высокого качества. В частности иглы не были достаточно остры и должным образом отшлифованы, что затрудняло работу даже самого квалифицированного мастера на таком ранимом и неоднородном материале, как кожа человеческого лица;
- высокоточное оборудование не было стабильным. Даже в одной партии могли быть татуаж-иглы разного качества и даже размеров.
Столкнувшись с «европейским вызовом» и потеряв значительную часть своих позиций, несколько лет назад китайские фирмы бросились в контрнаступление. Это привело к тому, что по признанию ведущих мировых экспертов в этой сфере, им к настоящему времени удалось избавиться от большинства недостатков, присущих их изделиям. В целом, сейчас качество китайского оборудования и, в частности, игл отвечает мировым стандартам. Однако недавняя пассивность бизнесменов из Поднебесной в области повышения качества серьезно подорвала их позиции. И выразилось это в том, что догоняя немцев по качеству, они упустили время, тогда как европейцы перешли к выпуску технологического оборудования нового поколения. И процесс оттеснения китайцев с мировых, в том числе и российского, рынков татуаж оборудования продолжается, несмотря на повышение качества товаров у последних.
Необходимо отметить, что немецкие компании для борьбы с китайскими конкурентами применили еще один старый, но очень часто успешный прием конкурентной борьбы. В начале десятилетия они стали выпускать дюза-иглы, совместимые с «китайскими ручками», причем по цене близкой к китайской. В то же время использование этих игл резко повышало качество оборудования, хотя в цене самого изделия они не занимали сколь-нибудь значительную часть. Приучив часть потребителей к своей продукции, они в последние годы выбросили на рынок новое высококачественное и эффективное оборудование, что привело к падению спроса на устаревшие аппараты, где использовалась та самая простая игла.
Российский рынок инструментов и оборудования для татуажа, как в 90-е годы, так и сейчас практически полностью поделен между азиатскими (прежде всего китайскими) и европейскими (прежде всего немецкими) производителями. Мировые тенденции практически полностью проецируются на него. Поэтому те изменения, которые произошли на международном рынке татуаж оборудования, имеют прямое отношение и к нашей стране. И мы можем ожидать на нем очередного всплеска конкурентной борьбы, что скорее всего положительно скажется на его развитии, но негативно отразится на тех салонах и мастерах, которые сохранят преданность китайским аппаратам.