Далеко не все из наших читательниц уже побывали в Пекине. Но те, кому посчастливилось совершить это путешествие, могут с уверенность сказать, что в этом восточном городе встречаются места, которые поразительно напоминают европейские и американские города. И это места, где господствуют мировые бренды моды. Прежде всего, это касается магазинов и бутиков ювелирных изделий. Китайцы традиционно отдают предпочтение серебряным украшениям. Но это не смущает ювелирные фирмы со всего мира, причем как ведущие, так и только борющиеся за место под солнцем.
Совсем недавно Tiffany, основанная Charles Lewis Tiffany and Teddy Young еще в 1837г., объявила, что в октябре 2011 г. на обозрение будет выставлена ее коллекция года и местом презентации будет Пекин. За всю свою почти 200-летнюю историю компания впервые будет выставлять «коллекцию года» не в Нью-Йорке. Симптом весьма примечательный. Быть может теперь китайские женщины, которых насчитывается более полумиллиарда, вслед за Ондри Хэтберн в фильме «Завтрак у Тиффани» будут говорить, находясь в одноименном магазине, «это лучшее место в мире, где ничего плохого не может быть». Еще каких-нибудь пару десятков лет касавшаяся фантастической ситуация становится реальностью на наших глазах.
По мнению большинства экспертов в области «индустрии красоты», китайский ювелирный рынок уже сейчас превратился в ведущий. В этом году он превысит 70 млрд. юаней (более 10 млрд. долларов), а в будущем рост его должен составить не менее 30%. Причем эти цифры касаются чисто ювелирных украшений, не менее быстро развивается и рынок косметологии и такой ее прогрессивной части как перманетный макияж. Не стоит забывать, также и украшения для пирсинга. В целом жители Поднебесной могут потратить 200 млрд. юаней, почти 30 млрд. долларов, для наведения у себя красоты.
Сейчас, пожалуй, не найдешь ни одной маломальской ювелирной или косметологической фирмы, которая бы не стремилась в Китай. Что уж говорить о ведущих брендах. «Продажи в Азии, выросли в первом полугодии на 27%, - с радостью говорит Michael J. Kowalski, Генеральный директор Tiffany & Co, - «а в целом по году они могут составить 20%. Без «китайского фактора» это было бы просто невозможно».
Еще более основательно на китайском рынке решила обосноваться итальянская Prado. Гонконг стал тем местом, где в наступающем году она разметит до 30% своих акций. И скоро в итальянском появиться сильный китайский акцент. Но вполне возможно именно итальянские дизайнеры смогут добиться наибольших успехов в освоении китайского рынка. И это связано, как не странно, с совпадающими культурными традициями, в которых главное место занимают украшения из серебра, а не из золота, как в большинстве других стран мира.
John Galliano, дизайн директор фирмы Dior, вместе с продюсером David Lynch и известнейшей французской киноактрисой Marion Cotillard приезжали в начале года в Шанхай, чтобы рекламировать весенне-летнюю коллекцию французской марки. Их приезд еще больше усилил позиции французской моды в Шанхае, китайской столицы стиля и моды.
Но Dior это не единственный французский бренд, которые уже уверенно чувствует себя в Шанхае. В сентябре  Hermes открыл своей первый бутик в стране. Стиль, представленный в нем получил весьма китайское название Шан Ся, что можно перевести как «вывернутый императорский». Магазин яркий пример минималистского шика, вместе с дорогой бижутерией и украшениями из серебра, он предлагает духи, аксессуары, а также большое разнообразие посуды и украшений, сделанных из традиционных китайских материалов и элементами китайского дизайна. Немалую часть экспозиции Hermes занимает и оборудование для татуажа. Судя по интересу китайского среднего класса к стилю Шан Ся, перед последним отрываются весьма неплохие перспективы в одном из «центров китайской цивилизации». «Основная идея – привнести философию Hermes в Китай, создать китайский Hermes», - раскрывает планы компании Генеральный директор Patrick Thomas.
Население Шанхая превышает 15 млн. человек, почти треть населения Франции, может быть именно поэтому и французский модный дом Chanel открыл в этом городе магазин, где покупатели могут заглянуть в мастерскую, где знаменитые модельеры завершают работы по созданию новых коллекций. Слово «Chanel» пишется в Китае только иероглифами, что придает фирме настоящий восточный аромат. «Вкрапления китайского дизайна в товары ведущих luxury брендов являются своеобразным признанием важности китайского потребителя для мировой «индустрии красоты», - говорит Пей Лян, Генеральный секретарь Китайской Ассоциации франчайзинговых и сетевых магазинов, -«но это не позволит им занять существенную нишу рынка, так как китайский покупатель, даже самый экстравагантный, все равно предпочитает традиционный китайский дизайн. Напротив, в самое ближайшее время мы можем увидеть китайскую экспансию в мировые стиль и моду».